Контентын төрлөөс (видео, подкаст, реклам, кино гэх мэт) хамааран найруулга, өрнөл, үйл явдлын зохион байгуулалтыг гаргах. Контентын гол санаа, мессежийг тодорхойлж, зорилтот үзэгчдэд тохируулан бичих. Тэмдэглэл, судалгаанд үндэслэн бүтээлч санааг боловсруулах.